Conseils pour réussir ses reels et ses vidéos sur les réseaux sociaux

Le monde des réseaux sociaux évolue rapidement, mais une tendance a continué de gagner du terrain et ne montre aucun signe de ralentissement : l'essor des reels. Publiées pour la première fois en août 2020, ces vidéos de forme abrégée sont rapidement devenues une pièce maîtresse des plates-formes en ligne, avec des créateurs de contenu et des entreprises qui les utilisent pour toucher, pour communiquer et simplement pour dire plus qu'avec des images seules.

Cela dit, tous les reels ne se trouvent pas sur un même pied d'égalité, et Laura Hannoun ne le sait que trop bien. Spécialisée dans la mode et les brunchs, cette créatrice française à qui l'on doit Les Paris de Laura a récolté pour l'instant plus de 3,3 millions de vues et 75 000 likes avec son reel le plus populaire. « Je n'aime pas prétendre être cette femme sérieuse qui boit son café, avec ses lunettes de soleil et tout le reste », explique-t-elle, en rejetant le stéréotype sophistiqué de la femme française. Au lieu de cela, son flux Instagram est riche en contenu léger dans lequel elle sourit le plus souvent en parlant de café, de croissants et de plein d'autres délices.

Le succès de Laura sur les réseaux sociaux a commencé par la photographie, mais ce sont ses reels qui ont attiré son plus grand public. « J'ai éprouvé beaucoup de difficultés à étudier la création vidéo, car j'ai commencé par les photos », reconnaît-elle. « J'ai mis beaucoup de temps à me former aux vidéos, mais désormais j'en publie au moins une ou deux par semaine. Les reels sont essentiels aujourd'hui, pour toucher un nouveau public quand vous le souhaitez et pour développer votre compte. »

Mais quels conseils Laura, qui se décrit elle-même comme une novice de la vidéo, peut-elle nous donner pour créer des reels captivants ? Voici ses conseils essentiels pour réussir ses reels et ses vidéos sur les réseaux sociaux

• Vos vidéos et vos reels n'ont pas besoin d'être parfaits
• Soyez attentif à l'algorithme
• Notez vos idées
• Organisez vos images de couverture
• Faites en sorte que votre contenu puisse être recherché
• Positionnez vos sous-titres correctement
• Étudiez votre équipement
• Soyez concis
• Optez un objectif rapide

Laura aime l'authenticité de la vidéo, elle ne va donc pas laisser ses plats refroidir dans un simple but de perfection. Même lorsqu'elle est dans un restaurant pour l'évaluer, elle aime se faire plaisir. « Lorsque vous prenez des photos, la fourchette, la serviette, tout est sur place et parfaitement positionné », explique-t-elle. « Mais lorsque je tourne une vidéo, j'ai l'impression de m'amuser davantage. Elle peut être plus vivante, moins parfaite. Le bout du sac de quelqu'un peut se retrouver dans le cadre de votre plan, et ce n'est pas un problème ! »

Laura reconnaît qu'elle trouve l'inspiration dans les flux des autres utilisateurs. « Vous devez explorer et regarder », souligne-t-elle. « Si vous voulez créer du contenu qui marche, vous devez regarder des vidéos presque tous les jours, afin de savoir ce qui est en vogue et quelle musique vous pouvez utiliser. » Et pour limiter le risque d'oublier des choses pendant que vous regardez des dizaines de vidéos, gardez une liste d'idées formées. « Lorsque vous trouvez ces idées, notez-les, ne vous contentez pas d'enregistrer la vidéo. Vous aurez alors une liste prête à l'emploi. »

« J'essaie de créer six photos à l'avance pour m'assurer que l'esthétique générale du flux est bonne », explique Laura. « Une fois que j'ai la vidéo finale, je crée l'image de couverture dans Adobe Photoshop Lightroom avant de la publier. » Elle affirme également qu'il est important de montrer différents aspects de votre marque et de ne pas se concentrer sur un seul aspect : « Je ne publie pas le même type de contenu tous les jours ; je ne me limite pas aux recettes ! »

« La plus grosse erreur que je constate concerne les sous-titres », explique Laura. « Lorsque vous les placez au bas de la vidéo sur les réseaux sociaux, vous ne pouvez pas les lire car il y a trop de choses écrites sur l'écran. » Les sous-titres seront masqués par votre nom d'utilisateur et la légende, alors placez-les plus haut dans la vidéo pour vous assurer qu'ils ne sont pas masqués.

Laura utilise généralement un Canon EOS R6, mais pour la série de formations Canon Europe, elle a pu essayer l'EOS R6 Mark II. Lorsqu'elle photographie des sujets, elle prend des photos manuellement, mais lorsqu'il s'agit de vidéos, elle passe en mode automatique car cela lui permet de se concentrer sur le contenu de sa prise de vue. « L'éclairage change beaucoup et je n'ai pas beaucoup de temps pour prendre toutes les photos dont j'ai besoin, donc je prends des photos en automatique », explique-t-elle. « Déplacez-vous lentement avec l'autofocus : vous obtiendrez d'excellents résultats. »

Laura enregistre ses vidéos à la verticale, sans les recadrer en post-production. L'écran orientable de l'EOS R6 lui assure le contrôle et la liberté de création nécessaires. « J'aime vraiment le fait de pouvoir déplacer l'écran », dit-elle. « En cas de plan en plongée, je peux voir ce que je tourne, c'est donc vraiment confortable. »

« Dans le monde d'aujourd'hui, pour créer une belle vidéo, vous ne pouvez pas avoir des photos trop longues », explique Laura, dont les vidéos sont toujours composées de courtes séquences avec des transitions rapides. « Lorsque je monte la vidéo, la durée maximale de chaque prise de vue est d'environ une seconde. J'aime jouer la carte du dynamisme. »

Laura décrit son « look » comme « riche en couleurs et en ondes positives ». Son objectif de prédilection est le RF 35mm F1.8 MACRO EST STM, dont la longueur focale lui donne un large champ visuel et une ouverture rapide de f/1.8. Elle peut ainsi créer des images légères et lumineuses, même dans les cafés faiblement éclairés.

Lorsqu'elle choisit un objectif, la vitesse est un facteur essentiel. « Comme je veux m'assurer de capter de la lumière, je choisis toujours un objectif capable de capter beaucoup de lumière. Je ne sais pas toujours comment sera la lumière, donc je ne veux pas prendre de risques. Je veux emporter l'objectif adapté. »

Maîtriser l'art des reels et des vidéos sur les réseaux sociaux est à la portée de quiconque est disposé à investir du temps et des efforts. Ce que Laura démontre, c'est la façon dont l'association entre des paramètres automatiques, une bonne dose d'authenticité et la capacité à accepter les imperfections peut fournir le résultat nécessaire pour captiver un public. Mais il ne faut pas oublier de prendre du plaisir. « Lorsque vous allez au restaurant, vous y allez en tant que client. Vous payez. Vous ne pouvez pas manger un plat qui est froid. J'essaie de trouver le moment idéal pour obtenir le résultat parfait, mais j'aime aussi profiter de l'instant présent ! »

Pour plus d'inspiration et de conseils de la part de créateurs de contenu, consultez la playlist Série de formations Canon Europe sur YouTube.